Nachhaltiges Marketingmanagement

Dieses Buch zeigt, wie ökologische, soziale und ökonomische Zielsetzungen professionell in Marketingentscheidungen integriert werden können und vermittelt dazu ein fundiertes, systematisch aufgebautes Wissen über nachhaltiges Marketing. Ausgehend von den theoretischen Grundlagen des Marketings werden aktuelle Konzepte wie Stakeholder-Orientierung, Purpose, Triple Bottom Line und Sustainable Marketing erörtert. Mit den Themen Green Claims, Lieferkettenverantwortung und Nachhaltigkeitsberichterstattung werden aktuelle regulatorische Anforderungen berücksichtigt. Zahlreiche Fallbeispiele, Definitionen, Abbildungen sowie Wiederholungs- und Reflexionsfragen unterstützen den Lernprozess und die Prüfungsvorbereitung. Das Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschafts-, Medien- und Sozialwissenschaften sowie an Lehrende, die nachhaltiges Marketing verständlich, kritisch und praxisnah vermitteln möchten. Mit hohem Praxisanteil eignet es sich darüber hinaus ideal für die berufliche Weiterbildung im Bereich Marketing.

Sarah Spitzer ist Professorin und Studiendekanin im Studiengang Online-Medien-Management an der Hochschule der Medien. Ihr Lehrgebiet deckt die Bereiche Marketing, Online Marketing und Social Media ab. Sie forscht zum Schwerpunkt Nachhaltigkeit im Marketing und ist Mitbegründerin und Institutsleiterin des Sustainable Media Institutes (SUMI) an der Hochschule der Medien. 2022 veröffentlichte sie gemeinsam mit Tamara Ebner und Julian Sauer im Springer-Verlag den Titel "Green Nudging im E-Commerce".